光明日报记者 李蕾 光明日报通讯员 许瀚之
这个暑期档，中国电影市场人气爆棚。超120部中外影片轮番登场，3.4亿人次走进影院，电影票房达124.98亿元，放映场次3851万场，创历史新高。“数字之外，多重变化同时发生。中国电影市场正在从单纯拼票房转向拼内容、拼服务、拼与观众的深度联结。”中国传媒大学戏剧影视学院教授杨洪涛说。
好作品是吸引观众走进影院最可靠的理由
8月22日晚7点，在山东滨州华美电影院里，《欢迎来龙餐馆》刚散场，影厅的灯亮起来，前排有观众低头抹眼泪，很多观众不舍得走，在过道站着看片尾字幕。大学生嘉卉对记者说：“这部电影把宏大的战争叙事落脚到普通人想要‘好好吃饭’的朴素愿望上，特别戳人。这个暑假我看了五六部影片，每一部都质量在线，值回票价。”
中国电影观众满意度调查·2026年暑期档阶段性调查结果显示，调查的12部影片满意度均突破80分，其中，《八仙！》《欢迎来龙餐馆》《火遮眼》《三国第一部：争洛阳》《四渡》《功夫女足》等6部作品分数更是突破了85分。
供给质量之高首先体现在叙事上。《四渡》从基层战士赵德发的视角切入，展示四渡赤水的战斗过程，一仗接一仗打下来，信仰从泥土、冰水里长了出来。《密档》把守护中央文库机要卷宗的隐蔽战线故事装进了上海石库门一栋老宅的方寸院落里，一次对视、一句闲谈都可能牵出生死危局，信仰的重量落进柴米油盐里。这些作品把叙事的支点放回到具体的人身上，人物立住了，宏大的主题和深刻的思想就有了安放之处。
电影新势力也在这个档期集中亮相。《八仙！》的导演兼编剧牟正洋是90后，这是他的第一部电影长片。他用普通人视角重述家喻户晓的神话，让八个草根凡人靠智慧与合作闯过重重险关；80后导演董润年在续作《年会不能停！2》中把镜头再次对准写字楼里的普通职员，让观众在“循环重启”的设定中思考工作与生活的关系。中南民族大学研究员王江蓬指出：“原来靠流量明星、大IP和话题营销就能取得高票房的模式已经失灵，观众越来越愿意为好口碑、好故事本身买单，这恰恰给了年轻创作者更大的舞台。他们带着各自的生命经验和对时代的感受进入创作，在细分领域做深做实，探索与当代观众对话的通道。”
选一部片，挑一个厅，赴一场约
暑假期间，宋女士带着儿女五刷《八仙！》。她说：“看完电影，两个孩子还主动找相关书籍和影视作品看，现在已经成小‘专家’了。”
据统计，今年7月，三人及以上结伴观影占比达到15.3%，为近十年来最高水平。“学生和年轻观众仍是暑期市场的重要基础，但成熟观众、家庭观众和多人结伴观影群体的增长进一步拓宽了市场边界。观影不再只是个人的文化消费，也越来越成为家庭陪伴、朋友聚会的一种方式。”杨洪涛分析说。
这个暑期档，观众还发现了大银幕不可替代的一面。《奥德赛》《欢迎来龙餐馆》用IMAX特制拍摄，只有在IMAX厅才能把导演当初拍下的整幅画面看全。《八仙！》也上线了杜比视界、CINITY、中国巨幕等制式版本。观众买票先挑影厅、再挑场次，很多特殊厅一票难求。“连刷购票软件几天，终于抢到了中国电影博物馆上午的票，我得早上六点从丰台家里出发。如此大费周章，只为享受被画面和声音整个包裹住的极致在场感。”观众小陆说。
王江蓬则认为，去看什么、以什么方式看，本身就带着自我表达的意味。散场后发一条朋友圈、写一篇豆瓣短评，成为一种个人化的趣味表达，也是一种文化认同。当越来越多的观众愿意主动为好作品“代言”，口碑便在社交平台上持续发酵，好故事也因此获得了更长的市场周期。
电影票里有当下的生活和远方的诗
票价和惠民活动也为观众走进影院添了一把力。暑期档，各地的惠民方式巧思频出：北京以“政府补贴+平台让利”模式投入2000万元，最低19.9元即可观影；海南的电影消费券分“满40元减15元”和“满25元减10元”两种组合，均可叠加“立减3元”银联券。在各种举措的合力推动下，暑期档平均票价36.74元，为2022年以来暑期档最低票价。
一张电影票撬动的远不止影厅里的两小时。《四渡》上映后，遵义会议会址、习水土城古镇、娄山关景区游客量明显增长。有游客说，亲身站在群山之间，才真正读懂当年红军行军的不易。《八仙！》带火了山西芮城永乐宫。片中主人公吕洞宾出生于芮城永乐镇，多处人物造型与构图脱胎于永乐宫壁画，不少家长专程带孩子来打卡。《欢迎来龙餐馆》的中东城镇外景，一部分取景自宁夏石嘴山市石炭井。影片上映后，常有游客举着手机截图在巷子里比对机位。石炭井工业文旅影视小镇搜索量环比上涨超180%，日均接待游客2000人次。银幕上的叙事空间就这样变成了现实中的出行目的地。
电影元素也出现在文创货架、餐饮菜单上。某连锁快餐店将《欢迎来龙餐馆》中的“徐福牛堡”端上现实餐桌，上新10余天销量突破400万份；《八仙！》衍生品横跨非遗、文具、潮玩、生活用品四大品类，从蜀锦蜀绣到非遗扎染，让“八仙福气”以更年轻、更日常的方式融入人们的生活。
清华大学新闻与传播学院教授梁君健认为，电影票正在向餐饮、文创、旅游、交通等更长的链条延伸。不过，“电影+”不是把商品、折扣和消费项目简单附加在电影票之上。无论是一张电影票带动餐饮、文创消费，还是一部影片带热一处取景地、一条旅游线路，真正具有持续转化能力的仍然是优质内容。只有让作品先赢得观众，银幕里的人物、场景和文化记忆才可能进入现实生活，转化为持续的体验意愿。
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